活出真澳門的網絡媒體 —— 歡樂馬介休與 Shoot and Chop

澳門創新網絡媒體「歡樂馬介休」與「Shoot and Chop」乘網路發展大趨勢誕生，成為近年備受矚目的網上頻道。一個走幽默輕鬆綜藝路線，一個走高質旅遊資訊路線，兩者同樣透過網路影像創立本地特色品牌，期望將澳門帶到更遠。

不甘平凡從擔任中介到自創頻道

「Shoot and Chop」與「歡樂馬介休」的創辦人郭凱琳（Iwin）及劉永謙（Sergio）兩人分享當初開設網上頻道的契機。雖然兩間公司創立時間稍有先後，但兩人處境不謀而合—— Iwin 與 Sergio 都是廣告行業出身，擔任投放、採購的中介角色，但漸漸意識到「幫人做不如自己做」，於是看凖近幾年網路平台發達的大好時機，決定創立屬於自己的頻道。

Iwin 憶述當年「Shoot and Chop」（堅射斬有限公司）團隊的組成，看起來只是一個「恰好」：2015年，另一創辦人 Kenny 邀請她幫忙重組公司，不料兩人一拍即合。成長於多倫多但又操一口流利中文的Kenny 與 Iwin 一樣喜愛影視創作，他大膽敢言、勇於創新的鬼仔性格更深得 Iwin 欣賞。二人以拍攝有內涵的廣告短片為目標，同時又特別關注民生議題，例如曾經討論頭盔不合格、流浪動物、非禮罪、現金分享等時事熱話。「Kenny 的大膽手法是中港澳裡難得一見的」，Iwin如此稱讚。其後加入了 Josh 與 Joana 作為 Shoot and Chop 的主力，風格上也有一定的轉變，影片內容偏向旅遊資訊、攝影教學等。

至於「歡樂馬介休」，不甘平凡的 Sergio 一心想要「搞新野」，剛好身邊齊集活動策劃、媒體、公關、拍攝、編劇等人才，便將幾間獨立公司組成全新的團隊，第一段影片於2016年10月正式面世。Sergio 表示「歡樂馬介休」一開始只是一個實驗性的項目，也未料到會有甚麼的成績，大家一邊設想一邊去做，越做越認真，更積極尋找澳門各方面的人才，以擴大團隊。

「阿花」楊雅茜便是被 Sergio 發掘而邀請加入歡樂馬介休旗下的首位全職藝人。阿花本來有經營Instagram，亦有屬於自己的 YouTube 頻道，拍攝化妝影片、日常vlog 和心靈雞湯。其頻道內容新穎，自然受到公司關注，而 Sergio 更看中阿花的特質：「難得有女生不怕面對鏡頭、不怕羞之餘，又有壓住男生、控制全場的氣勢。」歡樂馬介休以遊戲節目為主，沒有劇本可從，要吸引觀眾的耳目，正好需要阿花這種有記憶點的角色。

從網路走到實體推廣澳門本土文化

Shoot and Chop 以中英雙語介紹澳門，成為澳門文化傳揚國際的一扇窗；而歡樂馬介休以影像作為焦點，吸引華語地區認識澳門。兩者竭力打造屬於澳門本地的創新品牌，然而，在他們之前卻幾乎是無根可尋。到底他們如何摸索出這條路？

Iwin 表示，她希望 Shoot and Chop 品牌能更為國際化。請「鬼仔」來介紹澳門，就是希望讓更多外國人認識真正的澳門——除了華麗賭場外，還有豐富的歷史文化內涵。沒有可參考、可依靠的源頭，她僅是靠著一股熱誠堅持下去，以其國際化一面獲得企業與政府的信賴。Shoot and Chop 現時正與不同媒體及平台合作，如有本地著名攝影師，公共交通上播放的 MOME TV，本地英文雜誌 Macau Business 等，共同介紹澳門美食、文化及旅遊性資訊，同時也著力與不同的社團合作，開拓更廣闊的文化藝術和推廣宣傳的合作空間。

而生於八、九十年代之間的 Sergio 明瞭年輕一代的喜好，參考內地和外國的綜藝節目，以網絡綜藝作為歡樂馬介休的主要方向，再由此延伸到旅遊、飲食等節目。為了保持獨特性，歡樂馬介休近年來不斷創新，從已有的內容裡發展出新的內容，例如當初集合玩家的錢買一張車票、把遊戲輸家送到最遠的懲罰，衍生出「歡樂旅旅旅」節目，給觀眾帶來更多新玩意新刺激。

歡樂馬介休標榜自己為澳門創意品牌，不只是一網路媒體而已，更希望真實地「落地」，開拓更多元化的市場。網上影片只是爭取曝光的方式之一；目前正策劃超越網絡、超越影像的新模式——抽取過去幾百段影片的精華內容作一個落地的脫口秀，甚至將遊戲懲罰組成主題性體驗活動。「綁在旋轉椅任人魚肉的小太空人計劃、脫腳毛等等，觀眾喜歡看我們玩，如今更可以讓他們來享受我們的懲罰。」Sergio 表示，加上團隊本身各方面的人才俱備，如最初的核心四人組合「花漾壯男」本來便擅長舞台劇，要將構思實體化未為不可能。

Shoot and Chop 近年同樣嘗試品牌實體化，推出自己設計的品牌服飾，並在各網上平台販售，日後更會在香港、日本等各地開設實體店，期望帶澳門品牌衝出國際。

勇敢做自己不畏向高處爬

一路走來，當然也有高低起跌；首當其衝的就是資金問題。網媒最需要得到中小型企業的支持，偏偏澳門最缺乏亦是這類型企業，更多為微企，只得從狹縫裡自尋生存空間。Iwin 分享，曾經有街頭受訪人士在影片播出好幾天後，因為不喜歡自己的言論而上公司要求他們刪片，令他們損失不少。Sergio 亦言其難處：「別人的大型綜藝節目，一個藝人配6支鏡頭，我們只有3支鏡頭對著6個人。」幸好 Shoot and Chop 逐漸以其國際化優勢獲取博企與政府支持，又與客戶拍攝合作影片，互相推廣；歡樂馬介休亦透過與內地企業整合營銷，以及與香港 YouTuber 合作來吸納其他地區的粉絲。

除此以外，Sergio 表示節目構思亦不容易，團隊往往絞盡心思才能想出一條好「橋」。微型網絡綜藝，要怎樣設計才能獲取大家關注？短片每隔幾秒鐘就要有爆點來引人注意，影片夠精彩，觀眾才不會停下來。Sergio 起步時尚算年輕，自己亦未完全熟悉網路媒體的運作方式，他坦言至今在創新的同時仍在不斷尋覓更佳發展的路向。

再者，如今網路媒體競爭激烈，少不免會受到抨擊。阿花分享作為表面光鮮亮麗的網絡紅人，在享受觀眾呼聲之餘，背後仍需要有強壯的心臟面對評價。「一開始仍未摸索到自己的模樣，也會很在意別人的意見，但後來發現自己真心喜歡、用心剪輯的影片都特別受歡迎，於是啟發我要更堅定自己的立場，最緊要做自己想做的。」曾因各種數字波動而承受心理壓力的她，慢慢在觀眾的意見與自己的愛好之間找到平衡點，在螢幕前一樣放膽「做自己」。偏偏這種「做自己」的豪邁，更讓她贏得觀眾的欣賞。「講粗口好好聽」、「真飲洗腳水」的霸氣形象，早已深入民心。每段影片背後都有觀眾想像不到的繁瑣工作，雖然不容易，但樂於接受挑戰的阿花表示，「有挑戰才算是生活，這樣才感受到自己的心跳」。

儘管科技與網路發展變數不斷，但 Shoot and Chop 與歡樂馬介休一樣繼續抱持理想，為推廣澳門本地品牌而迎向未來更多的挑戰。

採訪：Janey, 伯頓
撰文：Janey
攝影：Vincent
設計：翼