春花秋月何時了，澳門KOL知多少

KOL（Key Opinion Leader），意思是關鍵意見領袖，是指在社群媒體上具有影響力的人物，他們通過在不同平台分享自己的生活方式、興趣、見解和評論，吸引許多人關注和模仿。KOL的崛起改變了品牌營銷的模式，品牌商都積極邀請KOL來為產品代言或試用。

彈丸之地的澳門，本土KOL的影響力或沒法像全國性或國際性的KOL那麼大，但對城市經濟發展、文化傳播、社會凝聚等方面帶來的積極影響，亦不容小覷。他們代表了本地特色，常會分享在地的生活體驗、特產美食、民俗文化等，為外地人介紹澳門獨特的魅力，甚至帶動旅遊業的發展。而對於想達到小眾群體的品牌而言，KOL頗受青睞，因為他們的受眾通常都是當地人，故能更精準定位目標客戶，直通細分市場。

蘇蘇筆耕十餘年，名聞中、港、澳、台四地，阿Mel 術業有專攻，乃享譽港、澳的知名化妝師，二位都是本澳出眾的KOL，她倆緣何踏進KOL這個領域呢？訪談由此展開。

 

因為小嫻，所以蘇蘇

「其實我在開始寫文章時，已經結婚並有了兩個孩子。我開始寫Blog 是在2008年，當時張小嫻的網站非常受歡迎，專門給人們寫Blog。我在那裡分享了一些關於帶小孩子去澳門公園玩的經驗。」蘇蘇笑說：「你知道，澳門的公園都是景點，例如二龍喉、加思欄等等。」

蘇蘇續道：「我自己本身好鍾意張小嫻，也喜歡寫作，便決定在她的部落格網站上分享一些關於澳門的旅遊資訊。可能趕上當時澳門的旅遊業蓬勃發展，而當時澳門的blogger 很少，因此我的部落格逐漸受到關注，排名也逐漸上升。」

張小嫻的網站每日都有排名，有二十五位，蘇蘇通常都係佔第二或者第三——第一個一定係張小嫻。

蘇蘇這個名其實都係源於張小嫻。「我的名字其實是Susanna，所以，Blog 最初的名稱是蘇珊娜部落。當時的讀者來自世界各地，我們經常在張的部落格留言，我也經常回覆。」

交談的過程中，可能因為「蘇珊娜」太麻煩，「張小孄開始稱我為蘇蘇，後來，大家都叫我蘇蘇。部落格也由蘇珊娜部落改為蘇蘇的部落。」她說。

蘇蘇的部落逐漸受到關注，開始有公關洽她是否有興趣試用皮膚護理產品——然後分享感受。「我很高興，因為我之前經常看美容雜誌，編輯們都有機會免費試用各種不同品牌的產品，而我自己買的話，是不會有這樣的機會的。」她開始試用這些產品，接著越來越多的美容產品公關找蘇蘇合作——慢慢就開始了KOL的修行之旅。

 

由於鲁茂，因此寫作

寫部落格的主題可以隨心所欲，而當時張小嫻的網站每月均會提供一個主題給讀者，例如講關於包包裡的物品等生活上的主題，蘇蘇認為這種寫作方式很有趣。

「由《BEAUTY》開始先搵blogger 的。」蘇蘇回憶，當時香港的記者或品牌認為部落客不夠專業，但後來趨勢開始改變，大家開始使用部落客進行宣傳。「我也開始接受餐廳和旅遊局的邀請——我覺得自己的人生變得更加精彩。」

透過自己的部落格，蘇蘇開始接受不同品牌的邀請。由於當時澳門並沒有相關的雜誌，「所以我的部落格成為很多人了解澳門的途徑之一。我也因此收到內地網站的邀請，但我並不會全部接受，而是選擇和比較知名的品牌合作。」此為免疲於奔命，蘇蘇一開始就會跟約稿的單位聲明，只能「一文多發」，故而能細水慢流，筆耕屹今。

問及在何時萌生寫作興趣時，蘇蘇提起了她的中學國文老師。

鲁茂——邱子維是一位澳門文人，他鼓勵蘇蘇寫作。「他認為我的文章寫得不錯。我記得在一次公開比賽中，他推薦了我的文章，而我得到了獎項。」在魯茂負責澳門日報的新園地版的時候，他邀請蘇蘇寫文章。然而，「由於我當時有很多興趣和活動，沒有太多時間去投入寫作。」儘管如此，蘇蘇對魯茂評她「文章寫得好好」印象深刻；等時間都對了的時候，她開始喜歡用文字分享自己的想法和觀點，至今認為：我的寫作比口語表達更加出色。

 

耽於學習，熱衷share

阿Mel 說，她會分享自己喜歡的事物，並且查找相關資訊以便更好地分享。「我也會主動分享有趣的東西給朋友，例如雜誌或遊戲等。」她喜歡閱讀不同類型的內容——為甚麼呢？

原來，阿Mel 曾經的工作很閒，「我以前份工好悶啊，即係我悶到可以係每一日八個鐘在『抹枱』、即係我使用mouse 的感覺——就係抹台。」在工作時間裡，她感到很無聊，阿Mel 自言自己是一個喜歡學習新事物的人，身為女性也特別對美容化妝有興趣。有一天，她想學化妝，所以便去了香港學習化妝技巧。

「我在2006年就開始學習一些東西，那時候澳門還不像現在這樣發達，很多東西都很新穎。」阿Mel 回憶：「後來我去了香港上課，但是每個星期五晚上要去香港上課，星期六早上還要去上班，所以每次上完課，回家都已經很晚了——我真的是用我的生命來學習。」

之所以可以隨心而學，和生活餘裕息息相關。「當時我已經27歲左右了，但我覺得可能是因為我還沒有家庭，也沒有負擔，所以我覺得學習雖然很難，但我真的學到了很多東西。」學習有各種成本，時間不在話下，金錢更是所費不貲。「我甚至為了學習化妝而去了台灣和其他地方，我也試過因學習使自己的銀行戶口只剩四十二元。」阿Mel 坦言。

藉著學習，阿Mel 發現有很多以前從未接觸過的信息和知識，這些不再是道聽塗說，「而是我真正親眼所見的。」她覺得，突然間開啟了新的視野，感覺很驚訝和震撼。然後，導師會問學員：有沒有同學對我們的工作感興趣？但是，這些工作都是沒有薪水的，「可能早上四點鐘就要去Adidas 的show 或其他地方，但實際上可能你要提前一晚在香港住宿，這些都是需要親身體驗的。」阿Mel 二話不說答應。

「你體驗了這些之後，你會很喜歡跟別人分享……」她續道：「過去的十年裡——我覺得我做了化妝之後——很多澳門人的消費模式都起了變化，整個環境和人們的思維也有了一些不同。我覺得：當時我每一次出門——可能澳門以前很少有人化妝——我出門的樣子可能跟現在不一樣，但是會有少少焦點的感覺。」而最直接的結果便是，「朋友們可能會問：我今晚去飲啊——你得唔得閒啊？」

面對接踵而來的化妝邀約，「當時我做這些純粹是出於義務，我還嚇得手都在發抖。但是好吧，我還是嘗試了一下。」阿Mel 笑著說。

 

勇於實踐，享受挑戰

她認為澳門有一個好處就是，消息很容易傳播，一傳十、十傳百，很快就會有人知道。阿Mel 很快就成為了某種程度上的焦點。「在我眼中，我從來沒有想過自己是第一或者什麼的，但是在很短的時間內，很多人認識了我。」有點尷尬的是，此時，公司覺得阿Mel 很矚目，但其實，她並沒有收到任何報酬，「他們也不會理會你是否收到報酬，後來就有點進退兩難了……」即使如此，阿Mel 依然繼續分享。

「其實我覺得當時在澳門，雖然有化妝師，但沒有人像我這樣high profile。也許是因為很多人默默耕耘，但沒有宣傳自己做的事情。」阿Mel 繼續分享她的省思：「我去參加show，或者直接說，之前化了一些國際模特嘛，然後我就在Facebook 上分享了一下。反響很大，我覺得那時候，有時候在工作上，也會遇到一些明星，像楊怡、或者其他人——就像我和蘇蘇一樣，可能都會參加一些活動，認識到一些人，有些人會覺得你和明星有近距離接觸——老實說，一開始有點飄飄然，肯定會有這種感覺。」

對阿Mel 來說，除生活變得趣味盎然外，「眼界也變得很不同。」她在Yahoo Blog上發文，分享了工作，分享今天為誰化妝了，今天學習了什麼……作純粹的自我表達。「然後，有品牌開始聯繫我，我以為他們是要找我化妝，沒想到他們想和我見面。我們澳門人比較多用中文，但那封郵件全是英文，感覺有點奇怪。大部分香港PR都使用英文，你會覺得：『嘩，係唔係真？』」會面的地點在八佰伴，因此，阿Mel 排除了會被凶殺的顧慮。

原來，是八佰伴VIP Day 的邀約。「見完面之後，給了我一個驚喜，就是他們希望我當他們的客席化妝師。」對只有幾年freelance 化妝經驗的阿Mel 來說，第一次有了踏入化妝專業領域的實感。

隨著參加各類型活動的次數增加，阿Mel 覺得自己增長了很多知識，這對她來說是一種新奇的感覺。「你會逼著自己去思考如何比較這些東西，因為每個人都有自己的看法。」在她的眼中，這個世界突然變得更加廣闊了。

「你可能沒有想過：哦，原來化妝可以讓我看到這麼遠的東西。」因著分享，阿Mel 認識了一些外國化妝師，或者一些曾經在澳門出生，但現在已經成為國際化妝師的人。「我們會交流，我會獲知以前從來沒有想過的事情，你會覺得：哦，這個分享很好，會轉化成其他的東西。之後，就像蘇蘇一樣，澳門日報開始找我寫文章了，我寫了十幾年，一直到現在還在寫。」阿Mel 由此踏上了她專欄作家之路。

雖然KOL 的路越走越闊，但並非沒有糟心之事，「曾幾何時media 係十分不喜歡我們，」她分享曾經一次去（香港）海港城的活動，主流媒體堂皇佔有最好的，自媒體盡被擠開，「他們會推撞，會吵架，幾乎大打出手。」阿Mel 猶有餘悸。

蘇蘇聞言也勾起了一件心事：「因為我真的很感激這兩個人，但是我並不知道他們是誰，現在仍然不知道他們是誰。」

 

媽媽級KOL的矜持

對阿Mel 來說，因循是一種束縛，「有時候我也問品牌，我說其實我現在少了出活動或者分享也少了——因為我不想繼續是那樣的模式，就是我想轉化——我也問過他們：為什麼有時候還會聯繫我、有些事情還會找我？」

還是會繼續找阿Mel 的品牌為她打了支強心針，他們說：「其實不同年齡的人有不同的需求——無論是fans或者朋友，他們有不同的需求——而現在的KOL真係集中在『KOL』或者20歲的人手上，但是20歲的人未必感受到你，而你是一個——就是我現在做了媽媽，他們會覺得你是一個新的媽媽，他們說你繼續有自己的生活，又繼續有自己的模式，他說有些人其實默默地看著你，只不過他可能從你的生活裡面看你。」阿Mel 鍾意這個觀點，因為在生活中，它得到了印證：「撳Like 的人其實不多，但是私信你的人就變多了，不喜歡留言的人會私信問你：喂啊，那個東西在哪裡找到的？」

阿Mel 認為這個模式很有趣。「我認為這件事仍然是我的興趣，只是我的興趣現在是小孩或工作，但這件事不會阻止我真實地分享。」她強調。「也就是說，我認為我的分享是真實的，而不是『造馬』的那種模式，因為有些人可能會為了錢而發一些內容，現在一些老客戶也會問我：你說的那些話是真的嗎？我說：當然是真的。我說：因為我沒有收錢。我覺得這就是我們的賣點，我們的模式就係真實的。」

蘇蘇接著話題：「曾經有朋友問我，如果你試到某樣東西不好怎麼辦，或者去吃飯不好吃怎麼辦？這種情況一定會有很多，其實我就不寫了。」

她解釋：「很多品牌都知道，如果蘇蘇沒有寫就有問題了。或者我會直接告訴公關，你們有什麼問題，比如說吃飯這個問題，我和很多朋友分享，我覺得很好——但你未必這麼認為，因為每個人的口味不同，我可能喜歡吃鹹的，你可能喜歡吃甜的，所以我經常說，我自己不是寫食評，我不是這個領域的專業人士。但是我會share 我自己的感受——如果你想知道這個東西是否真的好吃，你可以自己去試試，我覺得這樣就好了。」

 

蘇蘇的經歷

「其實我很感謝一個人，雖然到現在我都不知道他是誰。他激發了我更加努力地寫Blog——」蘇蘇回憶：「那時我參加了一個美容品牌的活動，只有我一個來自澳門——你知道，當時有部分記者不喜歡我們這些blogger，他們覺得我們搶了他們的飯碗。」

蘇蘇當時很開心。「那次是我第一次正式參加品牌的活動，他們邀請了三個blogger，兩個是香港的，一個是我——」她分享說：「我的視野變得更加寬廣了。」原本只是個平凡的員工、媽媽，因著分享、寫作，然後慢慢地有不同的品牌送產品給她，「然後還邀請我去香港參加他們的活動。然後後來我很開心，活動進行時，其中有一個環節是讓你試試他們的產品，拍照片之類的，然後我在那裡拍照時，突然聽到後面有人對我說：『唉，澳門人寫Blog 有人看嗎？』」

「當時真的很驚訝，因為那是我第一次去香港參加活動，真的很驚恐。」她續道：「我也沒有勇氣轉過頭去看是誰，然後拍完照後，我默默地回到自己的位置，坐下來跟自己說：不行，我必須更加努力，澳門人寫Blog 一定有人看的！」

「然後我開始每天更新，當然，以前的要求沒有那麼多，因為你不需要『執相』。」蘇蘇解釋：「嗯，當時我拍完照就直接上傳，然後寫的文章也不會太長，不會很冗長，大概一千字左右吧，對我來說寫一千字不難，所以我每天都可以update。」

 

插曲

兩個孩子大概九點就睡了，蘇蘇於晚上十點開始寫，寫到一、兩點，然後就睡覺；第二天早上七點起床，送小朋友上學後就返工。「坦白地講，你update 得越頻密，就越有一些讀者追著你看。」如果隔得太久，讀者就會失去興趣。開始時，她每天寫一篇，然後逐漸對自己的文章和相片有了要求，慢慢地更新時間也拖長了，可能兩三天才更新一篇。這些內容涉及飲食、旅遊、美容和流行趨勢，「或者是一些我覺得：咦，值得share 喎，就寫。」

「有些讀者會在Facebook 上問我：『為什麼你還沒有更新呢？』」蘇蘇分享：「這讓我很開心，原來有人在追看！」

福禍相依，看來，有時候辱你的人，同時是你的貴人，莫怪乎蘇蘇總是念叨「其實我很感謝一個人」。

「所以當時，坦白地講，越做就越好了。」蘇蘇續道：「我做得越多，越來越多的人知道我了，甚至有外地的酒店找到我，第一次是在台灣的一家酒店找到我，他們在網上認識到我，想邀請我去台灣體驗一下他們的酒店。我答應了，一月應承，三月過去——」殊不知，二月底，蘇蘇發現兒子的腦部有個很大的腫瘤，為了根治，即時將他轉移到瑪麗醫院進行手術。

在這件事情發生的同時，蘇蘇本應該踐約去台灣，但是家庭最重要，小孩子對她來說是最重要的，因此她暫停了所有的工作。

「後來，我的兒子的腫瘤是良性的，最後他成功地進行了開顱手術，並在四月一號返學。然後我，在九月再去台灣，慢慢重拾所有的事情。」慢慢地，蘇蘇越來越多地參與了各種活動，繼續做她喜歡的事情。

 

困難

「時間。」蘇蘇和阿Mel 異口同聲地說。

阿Mel 解釋，當你開始進行這種工作時，可能會遇到非常繁忙的時期。「我試過在香港一天參加了七個活動。」因為這些活動可能會有三天給KOL選擇，對於必須過大海赴會的人來說，最划算的時間安排往往是在同一天連續參加這些活動。

而蘇蘇的高峰紀錄是一日出席八個活動。

阿Mel 接著說：「是的，這份工作非常辛苦。但是，可能因為我是化妝師，我自然而然地認識了一群同行。」這讓她覺得每次出活動就像赴Gathering，但在澳門，這種模式難以存在。「就是在我眼中，同行不是敵國。在澳門也是這樣，但我覺得澳門沒有這種團結的心。這可能是因為每個人都在各自做自己的事情，或者澳門的模式與香港不同。在香港，化妝師可以為明星、電影和電視節目等提供化妝服務，所以我們可以成為好朋友。」這些友誼細水長流，帶來了工作機會之餘，更澤及生活，讓她覺得彌足珍貴。

困難——固然會為生活帶來諸多不便，但轉念來看，它是否也可以是種祝福呢？阿Mel 續道：「另外，就像之前蘇蘇所說，可能會去到外國工作。我曾試過在歐洲為人化妝，也接過一些在美國的工作。在這些過程中，我發現我的技能其實——比如說，就算我讀英文部，我所學的英語也是澳門的英語，而當你到外國時，你會發現在化妝技能上道理亦是一樣。」

「你會自然而然地去逛一些shopping mall 或者看一些東西，你會發現有些東西在澳門從未見過，而你會發現，為什麼人家的遮瑕膏和我們的飲料架（上的飲料數量）一樣，像一面（遮瑕膏）牆。」阿Mel 感嘆：「在澳門，有些東西是我們從未見過的，我會覺得自己好渺小。」

 

拍片 or not 拍片

在大眾還沒有開始拍片之前，已經有一些公關人員鼓勵阿Mel 拍片了。「他們說不如你試試拍片吧，試試啦。」阿Mel 認為，拍片的難度並不大，但需要團隊合作，如果要做這樣的事情，需要公司化。

「基本上，你可能負責寫，你負責拍攝，你負責剪輯，他負責拍照，我們需要團隊合作，而不是單打獨鬥。」她解釋，時間只有24小時，所有人都一樣，現在養育兒子，優先事項不再是以前了。「但是我覺得我不會說想要脫離我的興趣，而是你可能會想：會不會我停一停？現在分享少了一些，但是我覺得，想要找團隊、想要找teammate，但是你找teammate——其實我直接講，我去搵過。」

阿Mel 的工作室幾年前曾僱人，但效果不如預期。「我覺得難的就是，我期望的那件事情並不是大家想到的那件事情。」她觀察到，新一代心目中似乎都有一條成功方程式。「那個IG全部都是偏白的、偏白的，就是你會看到很漂亮，你問我：我覺得很漂亮。但是在某種程度上，我覺得：是不是自己的呢？」對阿Mel 來說，因循模式的工作態度，讓成果不夠多樣化、不夠豐富。

「但是全世界都是這樣的，我覺得。」阿Mel 喟嘆：「就是我不想為了做而做，所以我就——老實說，難在就是，現在就是停在這裡：我想分享，但是沒有teammate。」

蘇蘇也坦言對她來說拍片有難度。「其實有很多朋友、也有很多公關朋友會說：喂，蘇蘇你試試拍片吧，我可以給你好的budget，因為我們有很多budget 可以給拍片，但是文章反而少。」蘇蘇也曾經為此掙扎：是不是真的要做這件事情？但結果是否定的：這不是我的專長來的。「而且我開頭的初衷是什麼呢？我初衷係share 嘛，就是希望和大家分享一下我的生活，或者是將我試過東西和大家分享。就是說，不是真的想賺錢。」她認為，若想賺錢，便應該全身投入去做。

香港的經理人公司曾洽蘇蘇，說：「因為我的優勢——就是因為我有國內市場，因為我是中、港、澳的。我的文章全部都可以放在國內，但那個時候香港沒有（佈局）這個市場。」所以對品牌來說，蘇蘇的優勢就是撰寫一篇文章，即可以在中港澳三地同時做宣傳。

「嗯，我知道我的這個位置對我自己是有利的，所以我曾經也考慮過，但後來：不要了。」蘇蘇覺得有家庭的話，有固定的收入會更加安心，「所以我非常堅持——雖然很辛苦。其實非常辛苦，可能週六、週日你的朋友去玩、去吃飯、去做什麼，而我又要照顧孩子，趕稿子，又要回去上班。」

她說：「其實我也和一些品牌公關，包括酒店、旅遊、美容等等……都有交流過，因為很多公關都已經是好朋友了，認識了那麼多年，所以我也和他們談過這個問題，那些特別是酒店和旅遊方面的公關，他們都告訴我：你不要啊，你繼續寫。」雖然拍片是大潮流，但隨波逐流去做。「現在拍片的人很多都很專業，你能不能做到他們那麼專業？」蘇蘇自認做不到。

「而且他們說：我們很需要至少有一個人，幫我們詳細分享——因為拍片啊，短片可能只有兩、三分鐘或十分鐘左右，但是你寫東西啊，就可以幫我們逐項逐項地寫。」比如介紹菜餚，大概有甚麼材料，好吃不好吃，撰稿人會一項一項娓娓道來。「他說：我們一定需要這樣的人，所以你的文章一定不要停。」

「曾經有人告訴我，文字沒有價值，但是我相信文字是有價值的。」蘇蘇說。

 

箴言

假如，一個剛剛中學或大學畢業的年輕人，聽了你們的故事之後，對你們的角色弧線很感興趣，或者想要模仿你們——你們有甚麼建議，或者體會想要跟他們分享嗎？或者你們可能會勸退他們？

「我覺得不以搵錢為目標。」蘇蘇分享：「如果你想做一件事情，我認為enjoy 比較緊要。以興趣去做，試試自己是否適合做這件事。如果你發現自己能夠勝任，那就多花點時間去做。但如果你發現不適合，就可以抽身，轉而去做另外一件事情。我認為用興趣來做事情會讓你更開心，整個過程都會更加愉快。」

蘇蘇分析，現在的年輕人跟他們那個年代不同了。很多人喜歡自由職業，不想拘泥於一份工作。可能他們會去教授一些東西，「像我朋友的兒子，大學畢業，至今沒有正式工作，因為家裡有地方住，就開始送外賣和開計程車。」滿足於維持生計。

「例如，現在很多年輕人想入行，因為他們看到：有很多免費試用的產品、免費的美容產品，或可以免費旅行等等，這讓他們覺得很有趣。但是，這真的適合每個人嗎？其實不是。」她舉例：「就像TVB電視台，你看到很多陳豪、劉青雲這樣的明星，但其實在他們旁邊有很多人可能做了十幾年，卻沒有人知道。如果你只是為了追求這些表面的東西，你可能會很不開心。除非你真的對這個行業很感興趣，那就可以去嘗試一下——因為你還有時間。」

阿Mel 贊同蘇蘇的觀點。「我認為興趣是第一位的——但是從某種程度上來說，如果有新的人想進入這個行業，我其實會支持他們，因為他們有青春。另外，我覺得如果你跌得起，那麼你就要嘗試。我每次開始做一件事情之前，都會跟人講：你應該要給自己設定一個截止日期。」

阿Mel 認為每件事情應該要有一個時限，如果做事不去設定時限，多會淪為蹉跎歲月。「因為你不知道什麼時候會停下來。我可能會告訴你，給自己一年的時間，可能你不會成功，但你有沒有想過你的方向是什麼？」做主角，還是成為幕後支持者——她認為都很重要。

「比如說燈光效果在舞台上很重要，我做舞台化妝那時也瞭解到。但為甚麼這些人的貢獻這麼重要呢？因為他們做了一些讓這個舞台劇變得更好的事情，讓觀眾看到了更好的表現。」她鄭重表示：「所以有時我會跟人說，你應該試一試，如果試過之後發現不是你想像中的，你會不會在其中找到一些新的方向？這些方向會不會讓你有新的思維，讓你繼續前進？或者你會轉向走另一條路？」

阿Mel 相信，人要敢於嘗試，「如果你越是不嘗試，將來有一天你會後悔，覺得自己錯過了什麼。」即使上了年紀，有些人可能已經無法改變，但是只要還能改變，人就應該繼續前進。

 

未來等待的KOL

科技日新月異，新媒體代有人才出，千帆過盡，KOL何去何從？面對瞬息萬變的未來，倆前輩認來後浪們的立身之本為何？

蘇蘇說：「其實我覺得萬變不離sharing。」

「我反而覺得，要知識化。」在未來，分享者要專注於某一個領域，並且專業化，阿Mel 舉例：「現在有些歌手需要會作曲、跳舞、和聲等等，但是新一代的人可能只需要更多的知識。也就是說，除了外表之外，你還需要在內在有實力。我認為這是非常重要的，因為如果你要分享你的工作，你必須要有實力才能分享。」因此，她認為，注重知識化非常重要，這意味著KOL需要專注於某一個領域，並成為一個專業人士。只有這樣，他才能真正地分享自己的工作，「因為你真係『有料』。」

阿Mel 續分享了她和前助手的故事，速食文化與追求標誌性成果的工作態度意見相左——她慨嘆在效率與質感間取得平衡很難。「因此，我認為現在的新一代KOL必須走專業化的路線。」在某一個領域專業化，這樣才能引起人們的注意。「例如，你可能不只是在飲食方面有專業知識，還有其他方面的知識。」這樣才能吸引人們來探索作品，進一步提高分享者的價值。

阿Mel 認為，想要成為一個成功的KOL，你需要有獨特的思維方式和個性化的風格。「如果你沒有這些，為什麼人們要花時間關注你呢？」分享者亦必須有自己獨特的想法和風格，才能吸引更多人的關注。

她分享了學音樂時候的故事：老師曾經讓我們分析一首非常火的歌曲，發現這首歌曲的曲調和某首古老的歌曲非常相似。我們分析完這首歌曲後，老師告訴我們，這首歌曲之所以成功，是因為它借鑒了前人的成果，但又加入了自己的技巧和風格。這就是為什麼這首歌曲非常成功。

阿Mel 指出，如果一開始模仿了別人的風格或創意，分享者亦必須加入自己的個性和風格，才能成為一個成功的KOL。「即使你『模仿』了別人的作品，只要你有自己的獨特風格，也能夠出眾。」在她看來，橫空出世的大師始於刻苦鑽研，KOL的成功沒有終南捷徑。

 

尾聲

「如果說最後，如果你問我會不會繼續寫下去，就是用文章形式或者專欄形式分享，我會繼續。即使可能以後或者沒有品牌，我們不需要文字，想要影片。但是我自己會分享，可能會找到自己最喜歡的領域，因為我自己喜歡去旅行，我會比如說——其實我希望未來可以退休後居住在不同的地方，我覺得如果沒有壓力下去寫自己的東西，我會很開心。所以我希望能夠實現自己的理想，退休後，孩子長大了，有自己的生活，我就可能去旅行，去不同的地方旅行，然後慢慢地寫。」蘇蘇說：「因為我覺得文字在我心中是有價值的，所以我會繼續使用文字分享我的生活。」

「我經常會思考——從『Blogger』變成現在的『KOL』或其他任何稱呼——我自己覺得最好的事情在於：我們每個人都擁有了不同的經歷，不是嗎？」Mel 說：「你有了不同的經歷，根據你的年齡和經歷，你對事物的看法也會不同——是啊，真的是從不同的角度看待問題。」然後，寫出了與之相符的文章。

「等同於你聽歌或看舞台劇——因為我喜歡看舞台劇，我會接受來自不同地方和不同劇團的邀請，所以我看了很多——我發現，閱讀一本書、觀看一場舞台劇、聆聽一首歌曲……在不同的年紀，你會從中聽到不同的信息，亦會獲得不同的感受。」蘇蘇補充。

採訪: 黃庭熾、伯頓、Diana、笑皇子
撰文: 黃庭熾
攝影: Tim @ Tim’s photography（部分照片由受訪者提供）

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