把夢想照進現實 —— 專訪 SEM SORRISO（拒絕微笑）品牌創辦人李偉杰

SEM SORRISO，2021年由四位年輕人在澳門創立的本土品牌，他們來自不同的專業，包括商科、美術、教育專業，希望通過品牌來發聲，來影響其他人，渴望以不同產品為載體並通過獨特視角來表達當代年輕人的生活方式和真實想法。在這個「生存焦慮」和「享受興趣」並存的時代，他們堅定拒絕僅成為迎合社會風潮的一群，期望透過這品牌讓年輕人關心自己，展露個性的同時，也關心這個世界。 「It’s all about “unique”, “explore” and “responsibility”」品牌創辦人李偉杰（Elvis）這樣概括他們的品牌理念。

 

拒絕微笑是為了探索自我？

心理學家榮格認為，每個人心裏都有一套原型的概念，具有共通的本質，以不同形式和形象出現在各個領域，基於此他劃分了英雄、智者、統治者、探險者、規則破壞者等12個原型意象。與 SEM SORRISO相對應的品牌意象原型則是探險者，願景是自由自在地通過探索世界而發現自我。然而，相信不少讀者也會跟小編有同一疑問，SEM SORRISO 的中譯意思是「拒絕微笑」，為何會有這個名字，是故意的「標其立異」？或是有其背後的故事？

Elvis 表示，原來 SEM SORRISO（拒絕微笑）作為品牌名字是由身邊一件小事引起的思考。「相信大家都經歷過不開心的時候，長輩或朋友的安慰和關心一般都是勸你笑一笑，認為笑完就會變得開心一點，但是否真的有效呢？」所以，在首要的層面上，「我們希望大家可以勇敢的做自己，開心或不開心都是真情流露，如果為了取悅他人而掩飾自己，反而會令自己更加難受，倒不如學會接受自己，完美或不完美的皆是自己。而更深層次的含義是希望引導他人帶著質疑探索世界，發現自我，保持獨立思考，傳統意義上認為的正確是否就是真的是正確或者適合自己的呢？這是每個人都需要探討的終生課題。」Elvis 細說品牌背後的重要意念。

 

疫情下開啟的冒險之路

疫情下，年輕人或更期望找到一份安穩的工作，為何要選擇創立品牌這條這麼冒險的道路？Elvis 自言這也是不少親友們提出的疑惑和關心，「這時我腦海裡自然地浮現出《月亮與六便士》中的一句話：『平淡的人生好像欠缺了一點什麼，我承認這種生活的社會價值，我也看到了它井然有序的幸福，但是我的血液裏卻有一種強烈的願望，渴望一種更狂放不羈的旅途，這種安詳寧靜的快樂好像有一種讓我驚懼不安的東西。』因為年輕，因為性格使然，我想追尋內心，勇敢的衝一次，透過創立品牌來傳達一些見解或者影響一些人的想法。」然而，在訪問開首的自我介紹時，Elvis 表示他從小其實一直是一位按部就班的人，喜歡按照計劃行動，為何突然有了一個或許潛藏心底，但一直不是「規劃之中」的創業大計？原來也正是疫情所帶來的啟示。

2020年新冠疫情突襲而來，打亂和改變了很多人的節奏或人生軌跡，經歷了線上雲畢業後的 Elvis ，發現線上的教學氛圍與自己一直努力追求的留學環境差異甚大，權衡利弊後毅然放棄了出國深造的機會，與此同時，2020年他身邊的一位親友因情緒問題而引發的一些悲劇，對他造成了很大的打擊，他開始反覆自問：「傳統意義上認為正確的是否真的適合自己的呢？」最終下定決心放棄國內互聯網公司的就業機會，回到澳門瞭解觀察文化行業，在歷時半年的調研和準備後，創立自己的品牌 SEM SORRISO，希望通過品牌來發聲，來影響其他人，渴望以不同產品為載體，通過獨特視角來表達當代年輕人生活方式和真實想法。

“unique”, “explore” and “responsibility” 是 SEM SORRISO 的三個品牌關鍵詞，品牌的產品和活動皆秉持以「個性」、「探索」和「責任」為文化內核進行，「例如品牌T恤的背後印花便是以藝術創作的要求來製作，是一幅畫，是一件藝術品，希望藉此引導消費者去感受背後的故事或去瞭解『微笑抑鬱症』、環保等社會議題。產品形式也不拘於服飾，可以是插畫、海報、玩具、行為裝置等載體。」Elvis 解說。

 

SEM SORRISO 的空間視野

作為年輕人的品牌，很容易讓受眾認為其應走進「潮牌」的路向，那 Elvis 又如何去看潮流文化？SEM SORRISO 如何在這大潮中「讓人看見」？在 Elvis 的角度，最初的潮流文化更像是將一部分志同道合的人聚集在一起，排除了文化差距，無視了年齡距離，只要對潮流文化有所理解，就能和所有對文化喜愛的人交流溝通，達成精神上的共鳴。「很多人都會覺得說潮流文化代表的是特立獨行和叛逆，是『酷』的一種外在顯現方式，但我個人理解的無外乎一個詞——『表達』，因為互聯網的發展，我們這一代人作為互聯網的原住民，更容易接觸到多樣化的觀點和事物，塑造了多元的價值觀，同時也喜歡塑造自我風格，希望在全球同齡人中顯得與眾不同，更加注重創新和獨特性。

所以我們這一代人無法用單一的詞彙來描述，如果硬是要說潮流文化是什麼，其實就是一種包羅萬象的文化。不一定只單單是時尚文化，也可以是音樂、攝影、運動，什麼都可以。只要是能讓人開心或是引發人思考的文化，也都包括在內。所謂的潮流文化其實就是『年輕文化共同體』，只要我們敢於表達自己內心真實的想法，那便算是潮。」

作品澳門的本土品牌，但這個只有六十多萬人口，被外界更多被標籤為「賭城」的城市，Elvis 他們想更深層次的挖掘澳門的文化，展示給世界看到更全面，不一樣的澳門。「我們知道，由於歷史的因緣，澳門成為一個不同文化相遇和交融的地方，並且在中西文化交流歷史上扮演過重要的角色，在中西文化四百多年的碰撞和沉澱下，包容共存是這個城市最大的特性。有別於市場上的文化創意產品，除了將澳門的人文歷史，建築風格等因素通過產品展示給世人，我們更希望做更多的嘗試，我們希望提取澳門城市特點中最根本的包容特性，結合其他地域的特色進行創作，真正意義的延續和發揚『中西結合』這個文化特性，積極響應『一帶一路』建設，發揮『一中心，一平台』優勢，深化中國與葡語系國家經貿合作的橋樑作用，成為中國和世界各國經濟、文化交流的紐帶。」Elvis 深懷宏大的理想。

 

品牌探索與實踐

社會上有時或會對年輕人有一種偏頗之詞，認為他們空有宏圖卻未有落實，又或是輕率開始卻未能持之而恒，而 Elvis 因為大學時期在廣州求學，感受到了國內其他城市強大的競爭力，也聽到了一些對澳門年輕人不公平的刻板印象，認為在「賭城」光環的背後，澳門年輕人或多或少也也背上了「不求上進」、「貪圖安逸」等負面標籤，為此 Elvis 他們除了對 SEM SORRISO 傾注了熱情外，也有序實踐其鴻圖大計，特別是他們深深認識到在澳門，必須「結伴而行」，連乘多個單位合力前進，讓世界能看到更全面的澳門面貌。1 of 5  

為此，SEM SORRISO 在澳門創立品牌後，集結了澳門本土說唱廠牌 VAIIENG、電影製作公司攝匠及活動策劃公司、澳遊日記等相近圈層的團體，發起了「DAY 1」計劃，DAY1 意指所有事物萌芽的最初，亦是最富有激情的狀態，最具有可能性的時期。「我們在澳門漁人碼頭舉行了首次『DAY 1』EVENT，邀請了眾多澳門本土和內地多個城市的藝術創作者和說唱音樂人，成功舉辦了一場視覺藝術與音樂結合的活動，借此機會將澳門元素的音樂和文化創意種子埋在了國內眾多的城市，後續疫情控制後便透過本次活動認識到的藝術創作者和音樂人聯乘，在其他不同的城市進行巡演，展現更不一樣的澳門。」Elvis 說。

SEM SORRISO 具探險者品牌意象原型的特性和具個性化結合中西文化的品牌內涵，在推出後受到本地青年人一定的的認可和喜愛，SEM SORRISO 也決定需要主動走出澳門，讓更多國內外的受眾能接觸和了解澳門原創品牌，Elvis 找到了大學同窗好友共同發展品牌，好友更受到鼓舞加入團隊，毅然放棄國內公務員的工作，並將品牌引入進駐廣州的孵化園內，結合國內各個城市的特有文化來發展創作，進軍內地市場，希望 SEM SORRISO 能被更多人看到，傳遞的品牌內涵可以受到更高程度的認可。

 

年輕人想帶來的貢獻

「在這高速發展的社會中，不時會有一種近乎畸形的急促感，它壓在每個年輕人的心頭上。每個人都在瘋狂使勁，但往往卻又不知道勁該往哪使，焦慮和不安總是縈繞心頭。」這是 Elvis 形容現今Z世代年輕人所面對的態勢和矛盾。

因此，回到創立品牌的原點，正是希望透過 SEM SORRISO 的實踐，主動突破舒適圈，並展現出幽默豁達的生活態度。在不絕於耳的「躺平」和「佛系」的聲音中，他們相信「相信」的力量，相信努力拼搏，能夠闖出一片天，希望成為正向引導年輕人努力拼搏的例子，更懷有遠大的目標， Elvis 深信澳門的角色是能成為中國與葡語系國家文化交流的橋樑，衝破地域的限制，把中國文化輸送到世界各地，讓世界各地的年輕人對中國文化有更深刻的瞭解，而這也是他認為這一代年輕人能為社會作出的一種貢獻。

當然，Elvis 深知道這條路並不會是一帆風順，且是漫長和充滿挑戰。然而，若年輕人喪失了「相信自己」的力量，失去了年輕人應有的熱情和激情，又或甘於被世俗所塑造成為口裡的「那群人」，相信這不是大家樂見的方向。努力追夢，勇敢向前，探索實踐，夢雖遙遠但終能照進現實。

 

IG:_semsorriso_
DAY 1: https://mp.weixin.qq.com/s/hV-f3IUQqk2osrscIP-WnQ

採訪：火仔、伯頓、笑皇子
撰文：火仔
攝影：笑皇子